Blog Details

أختين علامة تجارية تمزج بين الحرفية التقليدية والفن الحديث والتأثير الاجتماعي

لقد تركت الأخوات عبد الرؤوف آية وموناز بصماتهم في عالم الموضة من خلال إطلاق علامة أختين، التجارية الثورية التي يقولون إنها تمثل هويتنا وكيف وصلنا إلى ما نحن عليه اليوم. يتم تصنيف تصميماتهم من خلال زخارفهم المميزة التي تعود إلى العصور الوسطى المستوحاة من تراثهم مع حافة حديثة جديدة تخلق قطعًا مصنوعة ببراعة ويفضلها مغيرو اللعبة في المشهد الاجتماعي والموضة والفني والترفيه من الملكة رانيا الأردن إلى هالي بيري وجيجي حديد وبيونسيه و. كريس جينر.

هدفهم؟ لإنشاء علامة تجارية عالمية جديدة للأزياء وإحداث ثورة في صناعة الأزياء من خلال إنشاء علامة تجارية تحول الأعمال المعدنية المصرية التقليدية والحرفية إلى قطع فنية عالية الجودة يمكن ارتداؤها. على الرغم من نجاحهم في الأعمال التجارية ، فقد كان لأعمالهم تأثير اجتماعي هائل عن قصد من خلال تمكين وتوظيف عدد كبير من الحرفيين المهرة من الرجال والنساء الضروريين لإنشاء القطع اليدوية الفريدة.

 

إنشاء العلامة التجارية - كيف ولدت؟

بدأ كل شيء بفكرة في عام 2013 عندما تخرجت الأخوات وبدأت في البحث عن الحرفيين والمواد الخام لإطلاق علامتهم التجارية للأزياء. في عام 2014 ، تم إطلاق الشقيقتين وهي ترجمة العلامة التجارية أختين ، وكان ذلك أحد أحلام طفولتهما. صرحت آية ومناز في مقابلة مع Grail Middle East أن الموضة كانت دائمًا شغفًا يتشاركان فيه. كطفل صغار، كانت الأخوات دائمًا مهتمات برسم وتصميم ملابسهن، وشراء ملابس عادية وتحويل رؤيتهن من خلال الترقيع والإكسسوارات. ولدت علامة أختين التجارية في مصر وتم تسجيلها لأول مرة في عام 2017 في مكتب العلامات التجارية إيبتيان . سرعان ما أثبتت الشركة نفسها كرائدة للعلامة التجارية ، بأسلوب علامتها التجارية من التصاميم الأنيقة والحديثة. تعد OKHTEIN اليوم واحدة من أشهر العلامات التجارية في الشرق الأوسط ولديها علامة تجارية محمية في الإمارات العربية المتحدة والاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة الأمريكية ومصر.

 

القادة وراء العلامة التجارية الناجحة

آية ومنز عبد الرؤوف هما رائدا العلامة التجارية لـ OKHTEIN. خلفياتهم التعليمية متكاملة وتلعب دورًا رئيسيًا في نجاحهم ، حيث تخصصت آية في فنون الاتصال والإعلام بالفنون الرقمية والتصميم بينما كانت الخلفية التعليمية لموناز في الفن والتسويق. أنماطها مختلفة ولكنها تكمل بعضها البعض تمامًا حيث أسلوب آية الكلاسيكي المنعش هو أسلوب بوهو الأنيق ، ومزيج هذه الأساليب هو ماركة OKHTEIN المحبوبة للحقائب الفاخرة.

لقد مروا بالعديد من التحديات ونجحوا في جعل علامتهم التجارية ناجحة. خلال رحلتهم ، تعلموا الكثير حول ما يتطلبه الأمر ليكونوا أصحاب أعمال ناجحين وسفراء للعلامة التجارية. فيما يلي أهم نصائحهم التي كان على القادة المتواضعين والملهمين مشاركتها علنًا ؛

1. كل النقد بناء. كن متفتحًا لدفع علامتك التجارية إلى الأمام.
2. حافظ على هدوئك طوال التجربة بأكملها حتى تتمكن من الاستمتاع بها والتغلب على أي ضغوط.
3. عند التقديم ، شارك قصتك كما لو كنت تتحدث إلى صديق. لا تخافوا.
4. انشروا الحب والإيجابية
5. اجعلها حقيقية.
6. كل ما تفعله ، افعله بحب.
7. أحط نفسك بأشخاص سيرفعونك إلى أعلى.

 

تأسيس العلامة التجارية:

تمامًا مثل جميع الشركات الناشئة والشركات عندما بدأت، لم يكن اختيار العلامة التجارية المناسبة والاسم والشعار مهمة سهلة للأختين. بدأوا أولاً عملية إنشاء العلامات التجارية من خلال تجميع ودمج الأسماء المشتقة من أسماءهم الخاصة . ثم انتقلوا للبحث عن الإلهام من العلامات التجارية المعروفة للأزياء مثل كريستيان ديور وجيفنشي  وشانيل، لكن الانقسام في الأسلوب والشخصيات الجمالية للأختين لم يُترجم ويتجسد إلا عندما اختاروا OKHTEIN كعلامة تجارية وعلامة تجارية رئيسية. يسمح الاسم لكل أخت بالحفاظ على هويتها الخاصة مع دمج أنماطها وتصميمها وروحها في علامة تجارية واحدة.

لماذا أختين علامة تجارية قوية؟

1. كلمة أختين هي كلمة قاموس يعرفها أي شخص يتحدث العربية، مما يجعلها علامة تجارية معروفة ومألوفة
2. الكلمة تتعلق بالأخوة، مكان عائلي مريح حيث يحب الناس أن يتذكروا
3. الكلمة تتعلق بالصداقة الحميمة حيث تصنع الذكريات الجيدة وتخلقها وتتوق إليها
4. الكلمة مرادفة للشباب والنمو والاستكشاف والمرح!

اسم العلامة التجارية الذي أنشأته الشقيقتان آية ومنز عبد الرؤوف هو خصائص قوية للغاية والتي أصبحت بالفعل ظاهرة نجاح. نجحت الأخوات في إنشاء علامة تجارية تمكن النساء وتساعدهن على التغلب على التحديات في حياتهن بينما يشعرن بالثقة الفريدة والأناقة.

الجهد المبزول لحماية علامتهم التجارية

في حين أن الشقيقتين مصممتان ودودتان بعلامة تجارية فريدة ، عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية ، فقد أثبتتا ذكاءهما. سجلت الأختان علاماتهما التجارية منذ عام 2017 ، عندما فازتا بجوائز Vogue. إنهم ينشطون في الحفاظ على حقوق علامتهم التجارية وإنفاذها في مصر وجميع البلدان التي يعملون فيها. تحل فطنتهم التجارية محل الآخرين في عالم الموضة الذين ينتظرون وقوع حادث قانوني لتحريضهم على الحماية. هناك تفاني للعلامة التجارية لبعضهم البعض كمؤسسين ولعملائهم قاد جهودهم لحماية العلامات التجارية في العديد من البلدان حول العالم ، وبالتالي منع تمييع علامتهم التجارية والسماح لعملائهم بالثقة عند شراء القطع الفنية الفريدة الخاصة بهم.

تحديات العلامة التجارية وكيف تغلبوا عليها

التحديات التي تواجهها علامة Okhtein التجارية مرادفة للتحديات التي تواجهها بيوت الأزياء الشهيرة والمعروفة بشكل أساسي بحماية الملكية الفكرية. تعد انتهاكات العلامات التجارية والتصميم وحقوق النشر والتزوير من بين نقاط الألم الرئيسية التي تواجهها أخوات أختين . في حين أن هذه الأشياء مزعجة عند رؤيتها وإزالتها ، إلا أن المقلدة عادة ما تكون علامة على علامة تجارية ناجحة يمكن التعرف عليها. لذلك ، فإن ضمان حماية العلامة التجارية بشكل صحيح في مسألة حاسمة وفعالة من حيث التكلفة ومتماسكة هو أمر أساسي لضمان التعامل مع هذه الفروق الدقيقة والمقلدة بسهولة. لدى الإمارات العربية المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية ومصر قوانين قوية للملكية الفكرية تحمي المصممين وأصحاب العلامات التجارية في حالة التعدي.

العلامة التجارية والابتكار 

تمثل الأخوات تجسيدًا للعمل الجاد، وفهم دعم البيع الفريد الخاص بهن وجمهورهن المستهدف، وهما مكونان أساسيان لعلامة تجارية وأعمال تجارية ناجحة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن علامة Okhtein التجارية وقادتها أصحاب الرؤية هم مبتكرون متعطشون من حيث التصميم والإنتاج ونماذج الأعمال والتسويق والوصول إلى المستهلكين. بدأت الأخوات مؤخرًا حملة تتمحور حول فكرة إنشاء أصوات ASMR من منتجهم بالتعاون مع Swarovski و DJ Shunus . تم الكشف عن بعضها والبعض الآخر في طور الإعداد. من يدري إلى أين سيذهبون بعد  ذلك، فإن NFTs والأكياس القابلة للتنزيل هي أحد الاتجاهات التي يمكن للمبتكرين الذهاب إليها.

 

إنه لمن الملهم والسرور أن نرى مثل هذه العلامة التجارية الناجحة من مصر تصل إلى الساحة الدولية خاصة أن هذه العلامة التجارية تمثل الحرفية والتراث والجمال والتقاليد والحداثة والثقافة والأسرة كل ما تمثله مصر. نحن نتوقع الكثير من هاتين الشقيقتين وسنراقب مسار نجاحهما.

حقوق الصورة

Easy trademarks

Empowering innovation