النجاح الريادي لشركة ديزني - كيف تحولت حقوق التأليف والنشر والعلامات التجارية إلى مليارات الدولارات

 تمتلك شركة والت ديزني العديد من حقوق التأليف والنشر التي ستصبح ملكية عامة خلال السنوات القادمة. في هذه المقالة، سنقوم بتسليط الضوء على قيمة والت ديزني والمحركات الرئيسية للعلامات التجارية، العلامات التجارية وحقوق التأليف والنشر سنناقش في هذا المقال كيف أثر ميكي ماوس على مدة حماية حقوق النشر، واستراتيجية الملكية الفكرية التي تتبعها ديزني لتوسيع هذه الحقوق، وما الذي يمكن أن تعلمه والت ديزني لكل رائد أعمال، وأخيراً سنناقش الاستراتيجيات التي يمكن أن تتخذها الشركات الناشئة لاستخدام حقوق النشر المنتهية الصلاحية.

وتشمل النقاط الرئيسية التي سنتناولها ما يلي:

• آخر تحديثات أرباح ديزني في السوق المالية
• قيمة حقوق التأليف والنشر لشركة ديزني وتأثيرها على المساهمين والوضع المالي
• ميكي ماوس كأصل رئيسي وحالة الحماية
• أهمية الملكية الفكرية لكل رائد أعمال
• ما هي الاستراتيجية التي تعتمدها ديزني لتوسيع حقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم.
• يجب أن تكون على دراية بـالميتافيرس كرائد أعمال
• ما الذي يمكنك تعلمه كرائد أعمال من والت ديزني
• كيف يمكن للشركات الناشئة استخدام شخصيات ديزني ؟ التي أصبحت ملكية عامة
• ما هي شخصيات ديزني التي ستصبح ملكية عامة خلال العقد المقبل ؟

الملكية الفكرية لديزني وقيمة الشركة

 اعتبارًا من يناير 2023، بلغت القيمة السوقية لشركة والت ديزني 181.26 مليار دولار. وهذا يجعل والت ديزني الشركة رقم 56 الأكثر قيمة في العالم من حيث القيمة السوقية و

فقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. القيمة السوقية، هي السعر الإجمالي للأسهم القائمة للشركة المتداولة علنًا وتستخدم بشكل شائع لقياس قيمة الشركة. بلغ إجمالي أصول ديزني 200 مليار دولار أمريكي مع أصول الملكية الفكرية التي تشكل 10٪ من هذ

ه القيمة حوالي 20 مليار دولار أمريكي تغطي بشكل أساسي اتفاقيات الترخيص المرسملة. في حين أن هذه هي القيمة المنعكسة في الميزانية العمومية، لكن القيمة الحقيقية لعلامة ديزني التجارية وحقوق التأليف والنشر في ديزني هي أكثر من ضعف هذه المبالغ كما نشرتها "انتر براند".  احتلت ديزني المرتبة 9 في أفضل استطلاع للعلامات التجارية العالمية بقيقة علامة تجارة تبلغ تبلغ 50 مليار دولار أمريكي. بصفتك رائد أعمال، فأنت تدرك أن كل هذه الأرقام لن تكون موجودة بدون حقوق المل

كية الفكرية. يتم إنفاق الكثير من الوقت والمال والجهد من قبل فريقك القانوني لإنشاء وحماية العلامات التجارية القوية التي تعد أساسية لنمو قيمة العلامة التجارية للشركات. سيساعدك توفير قيمة قوية للعلامة التجارية كرئيس تنفيذي على زيادة ميزانيتك، والحصول على دور نشط في توسيع العلامات التجارية لشركتك. بدلاً من أن يكون دورك تفاعليًا، فإن رائد الأعمال الذي لديه فهم واضح للملكية الفكرية والتأثير الاستراتيجي للملكية الفكرية سيكون دورك أكثر كفاءة وسيكون مفتاحًا لقيادة المبادرات الاستراتيجية الأخرى.

تاريخ قانون العلامات التجارية وحقوق النشر في الولايات المتحدة الأمريكية:

يخضع قانون الملكية الفكرية دائمًا لعدة تحديثات وتغييرات، لأنه قانون جديد نسبيًا مدفوع بتغييرات كبيرة في السوق. سواء قانون حقوق التأليف والنشر، أو قانون براءات الاختراع. جميعها تمنح منشئ الملكية الفكرية الحق في احتكار وتسويق استخدام الأصول غير الملموسة الأساسية بشرط أن تصبح هذه الأصول متاحة للجمهور بعد عامين. نُشر أول قانون فيدرالي لحقوق التأليف والنشر في الولايات المتحدة في عام 1790 وقدم لمؤلفي حقوق النشر «أربعة عشر عامًا من وقت تسجيل عنوانها»، مع القدرة على تجديد حقوق النشر لمدة 14 عامًا إضافية إذا نجا المؤلف. أُدخلت تعديلات على قانون حقوق التأليف والنشر في عام 1909 مما سمح بما مجموعه 56 عامًا من حماية الأعمال المنشورة، و28 عامًا الأولى والقدرة على التجديد لمدة 28 عامًا أخرى. هذان القانونان يسبقان تاريخ تأسيس ديزني الذي كان عام 1923. عند إجراء الرياضيات، كانت جميع إبداعات ديزني خلال عشرينيات القرن الماضي قد ضاعت في الثمانينيات، بما في ذلك أقدم شخصية ميكي ماوس. لم يكن من السهل لديزني تقبل فقدان شخصية رئيسية تدر ملايين الإيرادات، لذلك في عام 1970، أقرب إلى الموعد النهائي لانتهاء صلاحية حقوق التأليف والنشر، استثمرت شركة والت ديزني جهودها في الضغط على الكونجرس الأمريكي لتعديل القانون الذي لم يتم تعديله منذ عام 1909 لتمديد مدة انتهاء صلاحية حقوق التأليف والنشر. في عام 1976، سن الكونجرس الأمريكي قانون حقوق النشر الذي يجعل جهود الضغط لشركة ديزني ناجحة. سمح قانون حقوق التأليف والنشر الجديد للأعمال المنشورة بحماية حياة المؤلف بالإضافة إلى 50 عامًا إذا كان عم

ل حقوق التأليف والنشر مملوكًا لشخص ما، أو لمدة 75 عامًا من النشر إذا كان عمل حقوق التأليف والنشر مملوكًا للشركات. ضغطت ديزني كذلك على المؤتمر في التسعينيات لتمديد تاريخ انتهاء حقوق النشر بشكل أكبر ونجحت في ذلك. في عام 1998 قانون تمديد مدة حقوق التأليف والنشر لعام 1998 والذي يشار إليه أيضًا باسم «قانون حماية ميكي ماوس». كما وسع قانون عام 1998 نطاق الحقوق في حقوق التأليف والنشر لتشمل 20 عاما بالنسبة لحقوق التأليف والنشر التي يملكها الأفراد و 45 عاما بالنسبة لحقوق التأليف والنشر التي تملكها الشركات. لذلك إذا كان الفرد يمتلك حقوق النشر، فسيكون الحق في حياة المؤلف بالإضافة إلى 70 عامًا، بينما إذا كانت الشركة تمتلك حقوق النشر، فستكون مدة الحماية 95 عامًا من تاريخ النشر أو 120 عامًا من تاريخ الإنشاء. تفاصيل عن المجال العام وحقوق النشر في الولايات المتحدة الأمريكية.

تاريخ العلامة التجارية وحقوق التأليف والنشر في شركة ديزني:

منذ إنشائها في عشرينيات القرن الماضي، ابتكرت ديزني أكثر الشخصيات والقصص والخيالات شهرة في العالم. لطالما اتبعت شركة والت ديزني سياسة صارمة لحقوق التأليف والنشر على شخصياتها، مما منع استخدام إبداعاتها الشهيرة في أنواع مختلفة من الوسائط. حقوق التأليف والنشر للأعمال الأدبية والفنية التي أنتجتها ديزني، والعناصر الترويجية ذات العلامات التجارية. ومع ذلك، في كل عام، تصبح الأعمال الإبداعية الجديدة عامة ويمكن للجميع الوصول إليها لاستخدامها وتعديلها وتحقيق الأرباح عندما تنتهي حماية حقوق التأليف والنشر للشركة. ديزني معرضة لخطر التخلي عن حقوق النشر للعديد من الشخصيات في 2030-2035 باسم «سنو وايت» و «بامبي» و «فانتازيا» و «باتمان»... ولكن في المستقبل القريب أي شخصية ستفقد ديزني حقوق التأليف والنشر الخاصة بها؟

 بعد ما يقرب من 95 عامًا من شكله الأولي، تم إنشاء Steamboat Willieفي 1 أكتوبر 1928. من المقرر أن تنتهي صلاحية حقوق التأليف والنشر لميكي ماوس في نهاية عام 2023. هذا يشير إلى أن ميكي ماوس سيصبح ملكية عامة. بعد ذلك، دون انتهاك حقوق التأليف والنشر الخاصة بشركة ديزني في هذا العمل المحدد، يُسمح لأي شخص في الولايات المتحدة بإعادة إنتاج نسخة Steamboat Willie من Mickey Mouse وتعديلها ونشرها وعرضها علنًا. لكن يقال إن هذا يتضمن فقط نسخة «Steamboat Willie» من الشخصية.

ستنتهي حقوق التأليف والنشر لـ «Steamboat Willie» ولكن من المحتمل أن يتم شراء الشخصية في الحياة الافتراضية لأن ديزني تخطط لربط العالمين المادي والرقمي من خلال الميتافيرس.  ماذا تفعل بصفتك رائد أعمال فيما يتعلق بالملكية الفكرية الذي تحتفظ بها شركتك والذي يتم بيعها عبر الإنترنت، والذي نأمل أن يتم بيعها على الميتافيرس أيضًا؟

إذا كنت لا تعرف حتى الآن كيفية البدء في البيع على الميتافرس، يمكنك قراءة هذه المقالة، بالإضافة إلى ذلك يمكنك العثور على فرص عمل جديدة في هذا العالم الافتراضي الجديد. 

العلامات التجارية لاستراتيجية الملكية الفكرية وكيف تقوم ديزني بتوسيع حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها

قد تفقد ديزني حقوق التأليف والنشر لصالح «ميكي ماوس»، ولكن مثلما تم بذل الكثير من الجهد للضغط على الكونجرس في الماضي، تبذل ديزني نفس القدر من الجهد لتحويل حقوق التأليف والنشر المحتفظ بها والمملوكة إلى الملكية الفكرية الصعبة مثل العلامات التجارية والشهرة، والتي ستمنع الآخرين من استغلال هذه الإبداعات. حولت ديزني العديد من حقوق التأليف والنشر الخاصة بها إلى علامات تجارية وعلامات تجارية ثلاثية الأبعاد وبعضها يعتبر مشهورًا من قبل العديد من المحاكم في جميع 

أنحاء العالم. طالما حافظت ديزني على تقديم المستندات المطلوبة، فلن تنتهي صلاحية علاماتها التجارية أبدًا.

الادعاء الرئيسي لشركة ديزني في تحويل حقوق التأليف والنشر إلى علامة تجارية هو أن الناس يربطون على الفور عرض Steamboat Willie لـ Mickey Mouse، إلى شركة ديزني التي تعرض للمستخدمين النهائيين مصدر وجودة ونوع المنتج أو الخدمة التي سيتلقونها. لذلك من الناحية الفنية ووفقًا لقانون العلامات التجارية، قد تكون ديزني قادرة على المطالبة بحقها في ويلي القارب البخاري ميكي ماوس كعلامة تجارية. هذا يجعل الحق في الشخصيات دائمة الخضرة وقابلة للتجديد إلى الأبد. على عكس حقوق التأليف والنشر، تسمح حقوق العلامة التجارية للمستخدمين بتجديد علامتهم التجارية إلى أجل غير مسمى طالما تم استخدام العلامة التجارية في التجارة.

مزيد من القراءات حول تاريخ العلامات التجارية والدليل النهائي للعلامات التجارية الأمريكية.

يجب أن تعلم بأنه بصفتك رائد أعمال، هناك العديد من الطرق لتوسيع علامتك التجارية، اعتمادًا على الصناعة ونوع الأعمال التي تعمل بها. للقيام بذلك، عليك التركيز على حقوق الملكية الفكرية الخاصة بك والتي ستساعدك على توسيع علامتك التجارية في جميع أنحاء العالم. وبتوسيع علاماتك التجارية ستحقق أرباحًا ضخمة!

هل اتبعت شركتك أي استراتيجية علامة تجارية لحماية حقوق الملكية الفكرية للشركة؟ هل لديك أي أمثلة على الدعاوى القضائية التي عملت عليها في مجال الملكية الفكرية التي ترغب في مشاركتها؟

كيف تستخدم الشركات الصغيرة والمتوسطة حقوق النشر العامة بشكل عادل

نظرًا لأن ديزني تعمل بنشاط وقوة على تحويل حقوقها إلى حقوق التأليف والنشر المنشورة إلى علامات تجارية يربطها الناس على الفور بشركة والت ديزني، يجب على أي طرف ثالث يرغب في استخدام الشخصيات توخي الحذر لضمان عدم الخلط بينها وبين شخصيات ديزني. إنه خط رفيع للغاية مكلف للغاية حيث يمكن أن يؤدي انتهاك العلامة التجارية إلى غرامات مرتفعة جداً!

حقوق التأليف والنشر Winnie-the-Pooh الاستخدام العادل والملكية العامة

على سبيل المثال، Winnie-the-Pooh، كتبه إي. إي ميلن في عام 1926، أصبح ملكية عامة في العام 2022. منذ ذلك الحين، أصدر مخرج جديد فيلم أشن - رعب منخفض الميزانية «Winnie-the-Pooh: Blood and Honey»، حيث يطور الدب الأصفر السمين طبيعة وحشية. احتمال أن يفترض المستهلك العادي أن مثل هذا الفيلم من إنتاج ديزني منخفض للغاية لأنه قصة مختلفة تمامًا وتوصيف مختلف للدب البريء اللطيف الذي يحب العسل! 

الاستخدام الاستراتيجي لحقوق الملكية العامة من قبل المؤسسات الصغيرة والمتوسطة:

إذا كنت شركة صغيرة ومتوسطة تفكر في استخدام حقوق التأليف والنشر التي دخلت المجال العام في إعلاناتك أو عروضك الترويجية أو حتى منتجاتك وفقًا لقانون حقوق التأليف والنشر، يمكنك استخدامها. ومع ذلك، يجب أن تكون حذرًا عندما وإذا تم تحويل حقوق التأليف والنشر هذه إلى علامات تجارية سواء كانت علامات تجارية مسجلة أم لا. وتعامل العلامات التجارية الشهيرة معاملة فريدة، ولا يتعين تسجيلها في كثير من البلدان ما دام المستهلك يربط العمل بالمصدر سواء كان شركة أو فردا. لذا، ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك خداع المستهلك للاعتقاد بأنه يشتري منتج ديزني أو خدمة ديزني، ولكن إذا لم يكن هناك نوع من الخداع، فإن أعمال حقوق النشر التي تدخل المجال العام موجودة لسبب ويمكن استخدامها!

ما الذي يمكن أن يعلمه والت ديزني لكل رجل أعمال؟

بصفتك رائد أعمال، يمكن ألا تكون على دراية بـ “والت ديزني"، فهناك عدد قليل من الناس فقط من يعرفون عن ديزني. والت ديزني هو الرجل الذي يقف وراء المملكة السحرية، ناهيك عن العديد من أفلام الرسوم المتحركة والأفلام الروائية التي لا حصر لها والمنتجات التي لا حدود لها التي تحمل اسمه. تشتهر والت ديزني بتطوير واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم، «ديزني». في منتصف القرن العشرين، كان والت ديزني مخترعًا ورائد أعمال. بدأ برسم أرنب واستمر في إنشاء إمبراطورية تبلغ قيمتها عدة مليارات من الدولارات. ولكن كيف أصبحت ديزني والعلامات التجارية الشقيقة عالمية؟ وكيف تأخذ ديزني شخصية وتحولها إلى علامة تجارية بمليار دولار؟ إنه سحر مثل قصص ديزني الخيالية؟ لا! تعمل ديزني على حماية علاماتها التجارية ومراقبيها؛ وإنفاذ حقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم واستغلالها.

يمكن أن يؤدي جعل الملكية الفكرية أولوية إلى نقل علامتك التجارية من الصفر إلى ألف مليون دولار. عملت ديزني على استراتيجية الملكية الفكرية ولكن الحماية نفسها لا تكفي لفرض حقوقك ومراقبتها والدفاع عنها ضد أي نوع من الانتهاكات وأي استخدام غير مصرح به من قبل طرف ثالث.

هناك أكثر من 100 قضية نشطة في USPTO وحدها حيث تفرض ديزني حقوقها. هناك قضايا أخرى في محاكم المقاطعات المختلفة تغطي قضايا العلامات التجارية وحقوق النشر التي فرضتها ديزني.

أعمال حقوق التأليف والنشر في الملكية العامة خلال العقد المقبل:

ستدخل الإصدارات المبكرة من Snow White وFantasia وBambi وPorky Pig وDonald Duck وKing Kong وBatman وSuperman وPopeye وFlash Gordon  الملكية العامة خلال الفترة التالية في نقاط مختلفة خلال العقد المقبل، كيف سيتم استخدام حقوق االتأليف والنشر هذه بشكل عادل سيكون ممتعًا للمشاهد!

في الختام، يتميز ميكي ماوس بأنه أول شخصية كرتونية تحصل على نجمة في ممشى المشاهير في هوليوود. تتضح أهميتها لديزني من الجهود المبذولة للضغط على الكونجرس في تغيير قانون الحماية واستخدام الشخصية على الشعار، والأعمال الترويجية المتعددة التي تربط الشخصية بشركة والت ديزني. لا ينبغي أن تكون مرتبكًا، فلن تدخل جميع إصدارات Mickey mouse الملكية، فقط إصدار Steam boat Wiley Mickey mouse.

 إذا كنت في منصب رئيس تنفيذي أو رائد أعمال وكان على شركتك إدارة حقوق الملكية الفكرية المتعددة، وتحتاج إلى المساعدة في الإدارة والتوجيه الاستراتيجي، يمكن أن Easy Trademarks بمعلومات رئيسية مفيدة لنموك واستمراريتك وقوتك في .السوق

Empowering innovation